A reklám elősegíti a gyermekek elhízását

A fiatalabb emberek különösen érzékenyek az egészségtelen élelmiszerek reklámozására, amely zsíros és cukros ételekhez vonzza őket. Televízió, közösségi hálózatok, sajtó: minden médiát foglalkoztatnak a bevált élelmiszer-marketing stratégiák.

elhízás

Léa Galanopoulo

Írva 2015. május 4-én, frissítve 2015. május 4-én

A reklám komolyan károsítja az egészséget ... És a gyermekek súlya, az élelmiszer-marketing befolyásolja. Az Országos Megelőzési és Egészségügyi Oktatási Intézet (INPES) tanulmánya április 30-án elutasította a technikákat. Két kutató vezetésével a munka évekig tartó kutatásokat állít össze a témában. Következtetésük egyértelmű: az elhízást elősegítő egyéb tényezőkön (étrend, társadalmi környezet, fizikai aktivitás) túl a reklám jelentősen befolyásolja a legfiatalabbak súlygyarapodását. Különösen azért, mert ezek a kampányok gyakran népszerűsítik a egészségtelen étel és ezért a gyerekeket zsíros és cukros ételek felé irányítja. A zseton, cukorka, szódavíz, gabonafélék mindenütt jelen vannak a televízióban és a közösségi hálózatokon.

"Az elhízott vagy túlsúlyos gyerekek az ételmennyiséget növelik több mint 100% miután a televízióban élelmiszer-reklámnak tették ki őket "magyarázzák a szerzők egy korábbi angol tanulmányra hivatkozva, és" a normál testsúlyúak esetében az elfogyasztott ételek mennyiségének 84% -kal való növekedése ". Aggasztó eredmények, különösen a fejlődő agy óta a gyermekek könnyen befolyásolhatók, és gyakran hiányzik belőlük a kritikus elme, amikor szembesülnek a számára bemutatott képekkel.

A legfiatalabbakhoz igazított stratégiák

A 18 éven aluliak jelentős piacot jelentenek az agrár-élelmiszeripar számára, különösen azért, mert a zsebpénzük összege folyamatosan növekszik a kutatók szerint. A 8-12 éves gyermekek kiadásainak több mint 50% -a vásárlásra vonatkozik cukorka, rágógumi és csokoládé cukrászda.

Az élelmiszeripar által kidolgozott marketing stratégiákat a kutatók elítélik. Játékok gabonacsomagokban, képek felhasználása énekesek, nak,-nek sportolók vagy innen rajzfilm karakterek csak a legfiatalabbak tapadását erősíti a termékekkel. A televízióban, de az interneten is alkalmazott technikák. A tanulmány külön említi az "advergames" -t, a gyakran álcázott reklámokat tartalmazó promóciós játékokat. "Ezek az előjátékok elsősorban az egészségtelen ételekre (gabonafélék, cukorkák, szódavíz stb.) Vonatkoznak, és befolyásolják a fiatal játékosok ételválasztását" - hangsúlyozza a tanulmány. A gyártók célja mindig ugyanaz: a jövőbeli fogyasztók megtartása már kiskoruktól kezdve.

Tiltsa be a gyermekeket célzó reklámot ?

Az 15 éven felüliek szabadidejük több mint felét egy képernyő előtt töltik - írja az INSEE. Az elhízás kockázatát elősegítő magatartás, amely az 1980-as évek óta növekszik. A 17 év alatti franciák közel 20% -a elhízott vagy túlsúlyos. És a leginkább hátrányos helyzetűek vannak leginkább érintettek. "A szerény fogyasztókra olyan költségvetési korlátok vonatkoznak, amelyek megnehezítik számukra a kiegyensúlyozott étrend elérését. Az egészségtelen termékek gyakran alacsony kalóriatartalmú termékek" - részletezik a kutatók.

Szerintük ezeknek a populációknak kell az élelmiszer-marketing elleni védekezési intézkedések célpontjává válniuk. Azt javasolják, hogy reggel 7 és 22 óra között tiltsák le az "elégtelenül helyes" élelmiszerek reklámozását az éterből. Viszlát zsíros sütik, édes cukorkák és gyorsételek a tévében. A lépést már megtették a brit hatóságok, akik most már csak egészséges ételek reklámjait sugározzák. Gyermekeik "védelme" érdekében a québeciek tovább mentek, megtiltva minden, a fiatalokat célzó reklámot.